L'amour fait tomber les barrières dans la nouvelle campagne d'Axel Hotels #ColumbusByAxel

04 juil. 2019

par Lachlan

Pour coïncider avec l'ouverture d'AxelBeach Miami, Axel Hotels lance une campagne émotive qui réévalue l'histoire et appelle au respect et à la fraternité. Appelée "Columbus", la campagne revient sur l'arrivée de Christophe Colomb en Amérique et réexamine ce moment historique à travers un prisme d'union et d'égalité, sans préjugés.

Développée par le directeur créatif basé à Barcelone, Kike Doatis, la campagne est présentée dans une vidéo convaincante, qui adopte le slogan "Changeons la haine pour l'amour". Mettant en vedette Benjamin Poirier, un danseur de la Compagnie nationale de danse espagnole, et son partenaire dans la vie réelle, l'entrepreneur vénézuélien Daniel Barrios, la vidéo est une affirmation ferme de la diversité des identités, des orientations, des sexes, des races et des cultures.

Grâce à des messages forts qui suscitent la réflexion et le changement, la vidéo renforce la notion que l'amour peut faire tomber les barrières. Tout cela coexiste parfaitement avec la chanson de la bande-son de la vidéo : Montre-moi ton amour, qui a été composée par Alex Barroso, et donne le ton de façon obsédante.

La rencontre entre l'Europe et l'Amérique a été un moment important de l'histoire, entaché de violence et de marginalisation. La campagne d'Axel vise à repeindre cette vision tachée, en tentant de transformer la haine à laquelle nous sommes confrontés aujourd'hui en amour. Le styliste vidéo, Alejandro Acosta, y est parvenu intelligemment en présentant les personnages dans une représentation intemporelle et non documentaire, intégrant des éléments du présent et du passé.

La campagne reflète parfaitement la vision d'Axel Hotels, qui consiste à créer une expérience sûre et accueillante pour chaque membre de la société. Comme le dit le président d'Axel Hotels, Juan Julià :

"Axel s'est toujours battu pour promouvoir une société dans laquelle l'amour peut se présenter sous n'importe quelle forme, où la diversité et le respect sont des aspects fondamentaux."

Axel Hotels se présente comme une entreprise hétéro-friendly, et est la première chaîne d'hôtels au monde adaptée à la communauté LGBTQ+. En gardant cette vision à l'esprit, les espaces des hôtels sont conçus et développés en tenant compte des voyageurs LGBTQ+, cependant, les hôtels restent ouverts à tout le monde. Depuis l'ouverture de son premier hôtel à Barcelone en 2003, Axel Hotels a rapidement élargi son portefeuille en ouvrant des hôtels à Madrid, Berlin, Ibiza, Gran Canaria, Venise, et plus récemment aux États-Unis avec AxelBeach Miami.

Que ce soit à travers l'expérience hôtelière d'Axel, ou à travers la campagne actuelle de l'entreprise sur Columbus, cette quête de diversité et de respect reste vraie pour la marque Axel. Et avec le mois des fiertés qui bat déjà son plein, c'est l'occasion idéale de s'aventurer en voyage et de verrouiller un séjour dans un hôtel Axel.