O amor derruba barreiras na nova campanha #ColumbusByAxel dos Hotéis Axel

04 julho 2019

por Lachlan

Para coincidir com a abertura do AxelBeach Miami, os Hotéis Axel lançam uma campanha emotiva que reavalia a história, e apela ao respeito e ao companheirismo. Referida como "Colombo", a campanha olha para trás, para a chegada de Cristóvão Colombo à América, e reexamina este momento histórico através de um prisma de união e igualdade, sem preconceitos.

Desenvolvida pelo Director Criativo de Barcelona, Kike Doatis, a campanha é retratada através de um vídeo convincente, que adopta o slogan 'Vamos Mudar o Ódio por Amor'. Estrelado por Benjamin Poirier, dançarino da Companhia Nacional de Dança Espanhola, e pelo seu sócio na vida real, o empresário venezuelano Daniel Barrios, o vídeo é uma firme afirmação da diversidade de identidades, orientações, género, raça e cultura.

Através de mensagens fortes que evocam o pensamento e a mudança, o vídeo reforça a noção de que o amor pode quebrar barreiras. Tudo isto coexiste perfeitamente com a música da banda sonora do vídeo: Mostra-me o teu Amor, que foi composto por Alex Barroso, e assombrosamente define o tom.

O encontro entre a Europa e a América foi um momento significativo na história que foi marcado pela violência e pela marginalização. A campanha de Axel pretende repintar esta visão manchada, tentando transformar o ódio com que hoje nos deparamos em amor. O vídeo-estilista Alejandro Acosta fez isto de forma inteligente, retratando as personagens numa representação intemporal e não documental, integrando elementos tanto do presente como do passado.

A campanha reflecte na perfeição a visão dos Hotéis Axel de criar uma experiência segura e acolhedora para cada membro da sociedade. Como diz o presidente dos Hotéis Axel, Juan Julià:

"Axel sempre lutou para promover uma sociedade na qual o amor pode vir de qualquer forma, onde a diversidade e o respeito são aspectos fundamentais".

Axel Hotels promove-se como uma empresa heterofriendly, e é a primeira cadeia hoteleira do mundo feita à medida da comunidade LGBTQ+. Tendo esta visão em mente, os espaços hoteleiros são concebidos e desenvolvidos tendo em consideração os viajantes LGBTQ+, no entanto, os hotéis permanecem abertos a qualquer pessoa e a todos. Desde a abertura do seu primeiro hotel em Barcelona em 2003, os Hotéis Axel expandiram rapidamente o seu portfólio abrindo hotéis em Madrid, Berlim, Ibiza, Gran Canaria, Veneza, e mais recentemente nos EUA com AxelBeach Miami.

Quer seja através da experiência hoteleira no Axel, quer através da actual campanha Columbus da empresa, esta busca pela diversidade e respeito continua a ser válida para a marca Axel. E com o Mês do Orgulho já em pleno andamento, agora é a ocasião perfeita para te aventurares numa viagem e ficares trancado num hotel Axel.