Fort Lauderdale lanza una campaña con modelos transgénero

07 enero 2017

por misterb&b

La Oficina de Convenciones y Visitantes del Gran Fort La uderdale lanza el 9 de enero una nueva campaña global de marketing y publicidad en la que aparecen tres modelos transgénero. De este modo, Fort Lauderdale se convierte en el primer destino del mundo que utiliza modelos transgénero en la publicidad de destinos convencionales. La campaña del Gran Fort Lauderdale, en la que también aparecen modelos heterosexuales, gays y lesbianas, sigue la larga e histórica historia del destino en materia de marketing LGBTQ y se dirige a un público mayoritariamente milenario y de mentalidad más joven para mostrar la imagen del destino como una marca auténtica, diversa e inclusiva.

Los nuevos anuncios, que cubren todo el espectro de experiencias del estilo de vida del destino, aparecerán en medios impresos, digitales, televisivos, radiofónicos y sociales en todo el sur de Florida, Nueva York, Boston y Chicago, y en medios nacionales como la revista T del New York Times, la revista de viajes USA Today, Passport y ManAboutWorld, así como en Spotify, Pandora, Hulu y en los materiales colaterales, el sitio web y los correos electrónicos del destino.

La campaña se estrenó en la ciudad de Nueva York el 31 de diciembre de 2016 y el 1 de enero de 2017 con un vídeo en la valla publicitaria de Times Square en el que aparecía Isabella Santiago, modelo venezolana y Miss Mundo Transgénero 2014. Visto por millones de personas, el vídeo fue el telón de fondo de la famosa caída de la bola de Nochevieja en la ciudad de Nueva York. Las imágenes de la campaña se rodaron por todo el Gran Fort Lauderdale/Condado de Broward, captando una muestra de "playa y más allá" de algunas de las zonas más populares del destino, como Fort Lauderdale Beach, Hallandale Beach, Deerfield Beach y Wilton Manors.

"El uso de modelos trans en nuestra campaña general dice quiénes somos como destino: cosmopolitas, vanguardistas, diversos, inclusivos, auténticos y aceptantes", dice Richard Gray, Director General del Mercado LGBTQ de la Oficina de Convenciones y Visitantes del Gran Fort Lauderdale, y añade: "Somos el único destino del mundo que utiliza a personas trans en iniciativas de marketing generales. Esto es una gran declaración en sí misma que destaca el compromiso de este destino con la diversidad, la inclusión y la igualdad. Queremos que todos los viajeros de GFL sean libres de ser ellos mismos, libres de ser aceptados y, sobre todo, seguros y respetados".

"Estoy orgullosa de que sigamos siendo líderes en innovación de marketing", dijo Stacy Ritter, Presidenta/Directora General de la Oficina de Convenciones y Visitantes del Gran Fort Lauderdale. "Hemos establecido una presencia de marca de destino popular y muy reconocida que refleja las experiencias auténticas que la gente de hoy, independientemente de su edad, género, religión o raza, busca cuando viaja."

la Oficina de Convenciones y Visitantes del Gran Fort Lauderdale lleva dirigiéndose de forma proactiva al mercado LGBTQ y dándole la bienvenida desde 1996, cuando se convirtió en la primera Oficina de Convenciones y Visitantes con un planificador de vacaciones centrado en los homosexuales, y con un sitio web dedicado en la página principal de una Oficina de Convenciones y Visitantes de EE UU. Desde entonces, el destino ha seguido rompiendo barreras y facilitando una visibilidad esencial para la comunidad LGBTQ en general. El destino acoge ahora a 1,5 millones de viajeros LGBT al año, que gastan unos 1.500 millones de dólares. El pasado otoño, el Gran Fort Lauderdale fue seleccionado como sede de la Conferencia Transgénero Southern Comfort, la mayor conferencia Trans de Norteamérica, que se celebraba desde su fundación hace más de dos décadas en Atlanta.